發布時(shí)間:2022-02-11
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爲進一步規範商業廣告代言活動,堅持正确廣告宣傳導向,保障消費者合法權益,日前,市市場(chǎng)監管局制定發布《商業廣告代言活動合規指引》。
《指引》從不能擔任商業廣告代言人(rén)的(de)自然人(rén)、法人(rén)或其他(tā)組織,不得(de)利用(yòng)廣告代言人(rén)或者部分(fēn)特殊主體代言的(de)商品或服務廣告,廣告代言活動不得(de)出現的(de)導向問題,以及其它不得(de)代言的(de)廣告等四個(gè)方面列舉了(le)21項商業廣告代言人(rén)資格及相關廣告代言活動的(de)負面清單。詳見↓
《指引》明(míng)确:廣告代言人(rén)是指廣告主以外的(de),在廣告中以自己的(de)名義或者形象對(duì)商品、服務作推薦、證明(míng)的(de)自然人(rén)、法人(rén)或者其他(tā)組織。廣告代言活動是廣告代言人(rén)受廣告主(商品經營者或者服務提供者)委托,在廣告中以自己的(de)名義或者形象對(duì)廣告主的(de)商品或者服務進行推薦、證明(míng)的(de)一種商業廣告活動。同時(shí),《指引》從8個(gè)方面列舉了(le)對(duì)于《廣告法》所稱的(de)以自己的(de)名義或者形象對(duì)商品、服務作推薦、證明(míng)的(de)判定标準。
廣告代言活動應堅持導向正确。《指引》将“利用(yòng)發生違法犯罪、違反公序良俗等行爲的(de)明(míng)星藝人(rén)進行廣告代言”“以扮演黨和(hé)國家領導人(rén)、英雄烈士或者國家機關工作人(rén)員(yuán)的(de)形象進行代言”“借嚴肅政治議(yì)題開展商業宣傳,惡搞經典、歪曲曆史等違法違規商業營銷宣傳”“宣揚拜金主義、享樂(yuè)主義和(hé)奢靡之風、鋪張浪費、‘娘炮’‘耽美(měi)’等不良文化(huà)”“炒作個(gè)人(rén)隐私、軟色情等低俗庸俗媚俗現象”等明(míng)确列入廣告代言活動負面清單。
《指引》從遵守法律法規、健全管理(lǐ)制度、簽訂書(shū)面合同、履行社會責任等四個(gè)角度明(míng)确了(le)開展商業廣告代言活動應遵循的(de)基本行爲規範。
廣告代言活動不僅是商業行爲,還(hái)具有文化(huà)和(hé)社會層面的(de)影(yǐng)響,對(duì)社會公衆具有引導和(hé)示範作用(yòng),因此《指引》特别從5個(gè)方面倡導廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人(rén)及其經紀公司積極履行社會責任,倡導其自覺維護國家主權、民族尊嚴和(hé)人(rén)民利益,尊重社會公德,遵守職業道德,恪守個(gè)人(rén)品行,遵循行業規則和(hé)市場(chǎng)準則,傳播積極、正面、陽光(guāng)的(de)理(lǐ)念和(hé)态度,展示有信仰、有情懷、有擔當的(de)社會形象,積極擔當公益廣告代言人(rén),爲傳播社會主義核心價值觀、倡導文明(míng)風尚、傳揚優秀文化(huà)傳統貢獻力量。
《指引》對(duì)商業廣告代言活動相關主體提出了(le)合規經營建議(yì),倡導廣告代言人(rén)及其經紀公司在開展廣告代言活動前,對(duì)代言的(de)商品或者服務的(de)品類和(hé)廣告内容進行審查;在推薦、證明(míng)之前,需要使用(yòng)商品或者接受服務;注重評估廣告主信用(yòng)和(hé)廣告代言風險,謹慎代言等。倡導廣告主對(duì)廣告代言人(rén)進行背景内容審查和(hé)日常品行調查,慎重選擇代言人(rén),如實向廣告代言人(rén)提供商品或者服務的(de)真實、全面的(de)信息,一旦發現廣告代言人(rén)發生違法犯罪、違反公序良俗等行爲或者法律法規規定不得(de)代言的(de)情形,及時(shí)采取停播、撤回等方式停止發布代言廣告,以減少對(duì)品牌産生的(de)負面影(yǐng)響等。倡導廣告經營者、廣告發布者建立代言人(rén)台賬檔案、查驗廣告代言證明(míng)、及時(shí)處置違法違規代言廣告等。
《指引》根據相關法律法規的(de)規定,對(duì)商業廣告代言人(rén)、廣告主、廣告經營者、廣告發布者等主體在虛假違法代言廣告中的(de)法律責任進行了(le)全面梳理(lǐ)和(hé)強調。
《指引》供各廣告活動主體在廣告代言活動中自覺遵守。本市市場(chǎng)監管部門将會同市委宣傳部、市委網信辦、市文旅局等部門加強宣傳和(hé)指導,督促相關主體自覺遵守《指引》内容,同時(shí)依法加強對(duì)廣告代言活動的(de)監管,嚴厲打擊違法違規廣告代言活動,積極打造良好的(de)廣告生态環境,服務經濟社會高(gāo)質量發展。
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