制造焦慮、虛構原價、違規推薦......上海查處違法校外培訓廣告

當事人(rén)在公司微信公衆号上發布經驗分(fēn)享文章(zhāng)《高(gāo)考624 分(fēn)學員(yuán)專訪：高(gāo)中三年我這(zhè)樣學習(xí)》，内容是關于2020 年高(gāo)中畢業的(de)學員(yuán)姚某某在支點教育的(de)學習(xí)感受、學習(xí)經曆，學習(xí)經驗等。該文章(zhāng)以在當事人(rén)處接受過教育培訓的(de)學員(yuán)姚某某的(de)名義或者形象，爲當事人(rén)的(de)教育培訓服務作推薦證明(míng)。當事人(rén)的(de)上述行爲，違反了(le)《中華人(rén)民共和(hé)國廣告法》第二十四條第三項“教育、培訓廣告不得(de)含有下(xià)列内容：（三）利用(yòng)科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人(rén)士、受益者的(de)名義或者形象作推薦、證明(míng)”的(de)規定。市場(chǎng)監管部門依法對(duì)當事人(rén)處罰款10萬元。

培訓機構通(tōng)過挑選學習(xí)成績優秀的(de)學員(yuán)（而大(dà)量學員(yuán)的(de)真實成績狀況并不可(kě)知）在廣告中進行宣傳，容易誤導廣大(dà)學員(yuán)及家長(cháng)。一些機構熱(rè)衷于在自媒體上設置“明(míng)星學員(yuán)”“學員(yuán)風采”“就業明(míng)星”“經驗分(fēn)享”等欄目，宣揚優秀學員(yuán)考入名牌學校、獲得(de)高(gāo)薪職位等，誘導學員(yuán)參加培訓，違反《廣告法》中禁止利用(yòng)受益者的(de)名義或者形象作推薦、證明(míng)的(de)規定。這(zhè)類違法廣告也(yě)是目前查處的(de)教育培訓廣告中比較常見的(de)違法類型。

教育培訓的(de)效果具有一定的(de)不确定性，并不能保證每個(gè)學員(yuán)都取得(de)高(gāo)分(fēn)。教育機構以承諾取得(de)高(gāo)分(fēn)或者考入名校作爲廣告宣傳内容，實際上是吸引報名的(de)手段，并不能保證實現，違反了(le)《廣告法》關于禁止對(duì)教育培訓效果做(zuò)出保證性承諾的(de)規定。

當事人(rén)主要從事中小學生作文培訓，爲吸引學生。當事人(rén)在自營微信公衆号發布廣告，虛構學員(yuán)“不計其數”“數以十萬計”“大(dà)量”“棟梁之材”和(hé)“走進海内外一流名校的(de)學員(yuán)”等，誇大(dà)其教育培訓效果、片面強調作文重要性，構成虛假廣告。市場(chǎng)監管部門依法對(duì)當事人(rén)處罰款20萬元。

目前國家教育行政部門沒有權威認定的(de)寫作方法，而根據寫作分(fēn)在中考總分(fēn)和(hé)高(gāo)考總分(fēn)的(de)占比，寫作能力的(de)提高(gāo)并不足以确保達到進入海内外一流名校的(de)錄取分(fēn)數。爲了(le)達到招生的(de)效果，片面強調了(le)作文培訓重要性，違背了(le)促進義務教育優質均衡發展的(de)主線。