如何塑造中國品牌?戶外廣告依然是行之有效的(de)方式

有人(rén)通(tōng)過對(duì)比發現，在小紅書(shū)上，如果某個(gè)美(měi)妝博主介紹了(le)一款不知名的(de)日本美(měi)妝産品，就會說：這(zhè)是日本非常小衆的(de)一個(gè)品牌，但是它的(de)産品很好用(yòng)......但是如果介紹中國的(de)某個(gè)美(měi)妝産品，幾乎不會說這(zhè)是中國很小衆的(de)品牌，而是直接開始介紹産品……

業内著名廣告營銷人(rén)楊不壞在盤點未來(lái)營銷趨勢時(shí)大(dà)膽預測：未來(lái)，有沒有品牌力是中國企業能不能生存的(de)重要指标。或許現在，或許明(míng)年，品牌營銷将會是非常重要非常核心的(de)工作，比之前幾十年要重要十倍以上。

未來(lái)，中國企業面向世界的(de)名片不是“中國制造”，而是“中國品牌”

品牌的(de)力量

品牌是能夠讓消費者追随的(de)，是能夠與消費者形成堅固共識的(de)，是能和(hé)消費者一起成長(cháng)的(de)。

比如耐克，有些人(rén)買耐克的(de)運動鞋，就是因爲它傳遞了(le)一種價值觀，一種運動精神，消費者買耐克是因爲認同耐克的(de)品牌價值觀。

面對(duì)一個(gè)包包，材質是一樣的(de)，功能是一樣的(de)。一個(gè)300塊大(dà)家都嫌貴，另外一個(gè)可(kě)能3萬塊排隊買。

當你在面對(duì)一個(gè)産品的(de)時(shí)候，你考慮的(de)是物(wù)質。但是當你考慮一個(gè)品牌的(de)時(shí)候，你想到的(de)是靈魂和(hé)精神上的(de)東西。

這(zhè)就是品牌的(de)力量。

如何塑造中國品牌

那麽如何塑造中國品牌?戶外廣告依然是行之有效的(de)方式!

戶外廣告是品牌的(de)“擴音(yīn)器”，快(kuài)速放大(dà)品牌聲量。對(duì)于渴望站在世界舞台上的(de)中國品牌來(lái)說，戶外廣告是不可(kě)或缺的(de)傳播渠道。

戶外廣告區(qū)别于其他(tā)傳統媒體的(de)顯著特征是不可(kě)再生性，一些位于獨特的(de)地段、表現獨特的(de)戶外廣告，是無法替代的(de)，比如紐約的(de)時(shí)代廣場(chǎng)戶外廣告。

它是每天有30萬不同國籍、不同膚色行人(rén)經過的(de)“世界十字路口”。

最初是國家形象片在此播放，然後上海、蘇州、武漢、成都也(yě)來(lái)這(zhè)展示城(chéng)市形象;緊接著(zhe)，華爲、聯想、百度等品牌紛紛到這(zhè)兒(ér)打廣告;近兩年，又成爲偶像明(míng)星粉絲應援的(de)一種方式。

除了(le)這(zhè)個(gè)世界十字路口本身有極高(gāo)的(de)曝光(guāng)量外，更重要的(de)是它是“世界窗(chuāng)口”，可(kě)以将品牌聲量呈萬倍、億倍的(de)放大(dà)，讓世界聽(tīng)到品牌的(de)“聲音(yīn)”。

戶外廣告是品牌溝通(tōng)的(de)“橋梁”

品牌塑造的(de)關鍵就是與有血有肉的(de)、個(gè)性鮮明(míng)的(de)消費者産生共鳴，達成共識。

近兩年，互聯網廣告吸引了(le)許多(duō)廣告主的(de)目光(guāng)，但是熱(rè)度褪去，廣告主也(yě)越來(lái)越認識到，點擊數據的(de)背後可(kě)能隻是冰冷(lěng)的(de)數字，并不是他(tā)們想要觸及到的(de)具有個(gè)性的(de)消費者。

正如之前所說，品牌屬于消費者和(hé)企業共同所有的(de)，品牌是所有消費者和(hé)企業達成的(de)共識。

戶外廣告就是品牌與真實的(de)消費者溝通(tōng)的(de)“橋梁”，立足于真實生活空間的(de)戶外廣告，每天接觸的(de)都是真實的(de)消費者，戶外廣告與消費者的(de)“溝通(tōng)”，也(yě)是真實的(de)、溫暖的(de)。這(zhè)種真實、溫暖是品牌塑造過程中不可(kě)缺少的(de)因素。

當然，中國品牌塑造并不是一朝一夕的(de)事情

但是在這(zhè)個(gè)過程中

戶外廣告一定是最不可(kě)少的(de)部分(fēn)

中國品牌任重而道遠(yuǎn)

戶外廣告道遠(yuǎn)而任重