騰訊被罰20w，該學新《廣告法》了(le)

因爲涉嫌發布虛假廣告及使用(yòng)絕對(duì)化(huà)廣告用(yòng)語，騰訊被罰了(le)20w。

我一看，選題來(lái)了(le)，不能沖浪了(le)，打算(suàn)挖一挖騰訊使用(yòng)絕對(duì)化(huà)廣告用(yòng)語的(de)内容。原來(lái)這(zhè)個(gè)處罰針對(duì)的(de)是看點快(kuài)報産品團隊在今年 3 月(yuè)份的(de)一個(gè)現金福利運營活動，在宣傳過程中，使用(yòng)了(le)“立即提現”這(zhè)一絕對(duì)化(huà)廣告用(yòng)語，對(duì)用(yòng)戶造成了(le)誤導。
4個(gè)字20w，平均每個(gè)字價值5w
這(zhè)還(hái)真是一字千金
其實違反廣告法的(de)案例還(hái)有很多(duō)，稍不慎就是一個(gè)雷，外加一大(dà)筆罰金，比如：
瓜子二手車因爲成交量遙遙領先，與事實嚴重不符，被罰1250w
環視互動服務杜蕾斯期間，拿高(gāo)考做(zuò)色情營銷，被罰80w
蘇泊爾“全靜音(yīn)破壁機”，“始終靜音(yīn)”爲虛假宣傳，被罰348w
錘子手機“全球第二好用(yòng)的(de)智能手機”被判違規，公開更正
茅台以前叫國酒茅台，違反廣告法，後改成貴州茅台
.....
所以說，隻有學好《廣告法》，才能走便天下(xià)都不怕。
今天，圈佬騰訊這(zhè)件事，再幫大(dà)家複習(xí)一下(xià)新《廣告法》的(de)内容：

與 “最”字相關 
最、最佳、最具、最愛(ài)、最賺、最優、最優秀、最好、最大(dà)、最大(dà)程度、最高(gāo)、最高(gāo)級、最高(gāo)檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時(shí)尚最低價、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒适、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最後、最後一波、最新、最新科技、最新科學
與 “一”字相關 
第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最後一波、全國X大(dà)品牌之一
與 “極”和(hé)“級”字相關 
國家級（相關單位頒發的(de)除外）、國家級産品、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對(duì)）、終極、極緻等
與 “首”和(hé)“國”字相關 
首個(gè)、首選、獨家、獨家配方、全國首發、首款、全國銷量冠軍、國家級産品、國家(國家免檢）、國家領導人(rén)、填補國内空白、中國馳名商标、國際品質
與時(shí)間相關 
限時(shí)必須具體時(shí)間 今日、今天、幾天幾夜、倒計時(shí)、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購(gòu)物(wù)大(dà)趴、閃購(gòu)、品牌團、精品團、單品團（必須有活動日期）嚴禁使用(yòng)随時(shí)結束、随時(shí)漲價、馬上降價
品牌修飾詞 
大(dà)牌、金牌、名牌、王牌、領袖品牌、世界領先、遙遙領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、巨星、著名、掌門人(rén)、至尊、巅峰、奢侈、領袖、之王、王者、冠軍、史無前例、前無古人(rén)、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然、100%等
涉嫌誘導用(yòng)詞 
售罄、售空、再不搶就沒了(le)、史上最低價、不會再便宜、沒有他(tā)就XX、錯過即無、未曾有過的(de)、萬人(rén)瘋搶的(de)、全民瘋搶、全民搶購(gòu)、搶瘋了(le)、賣瘋了(le)等。
涉嫌欺詐用(yòng)詞 
點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單，點擊有驚喜、點擊獲取、點擊試穿、點擊翻轉、領取禮品等。
違禁權威性用(yòng)詞 
1.嚴禁使用(yòng)國家XXX領導人(rén)推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等借國家、國家機關工作人(rén)員(yuán)名稱進行宣傳的(de)用(yòng)語
2.嚴禁使用(yòng)質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的(de)用(yòng)語
3.嚴禁使用(yòng)老字号、中國馳名商标、特供、專供等詞語（唯品會專供除外）
違禁化(huà)妝品宣傳用(yòng)詞 
特效；高(gāo)效；全效；強效；速效；速白；一洗白；XX天見效；XX周期見效；超強；激活；全方位；全面；安全；無毒；溶脂、吸脂、燃燒脂肪；瘦身；瘦臉；瘦腿；減肥；延年益壽；提高(gāo)（保護）記憶力
提高(gāo)肌膚抗刺激；消除；清除；化(huà)解死細胞；去（祛）除皺紋；平皺；修複斷裂彈性（力）纖維；止脫；采用(yòng)新型著(zhe)色機理(lǐ)永不褪色
迅速修複受紫外線傷害的(de)肌膚；更新肌膚；破壞黑(hēi)色素細胞；阻斷（阻礙）黑(hēi)色素的(de)形成；豐乳、豐胸、使乳房(fáng)豐滿、預防乳房(fáng)松弛下(xià)垂（美(měi)乳、健美(měi)類化(huà)妝品除外）；改善（促進）睡(shuì)眠；舒眠等
違禁迷信用(yòng)詞 
帶來(lái)好運氣、增強第六感、化(huà)解小人(rén)、增加事業運、招财進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業、護身、 平衡正負能量、消除精神壓力、調和(hé)氣壓、逢兇化(huà)吉、時(shí)來(lái)運轉、萬事亨通(tōng)、旺人(rén)、旺财、助吉避兇、轉富招福等
違禁教育培訓用(yòng)詞 
優先入學、全程無憂、保證就業、命中率、包過、保過、一次通(tōng)過、必考、必過等
違禁金融用(yòng)詞 
收益率、包回報、保底收益、返本銷售、承諾保底、保本穩賺、無風險回報、快(kuài)速回報、高(gāo)收益回報、固定回報、年化(huà)收益、升值、衆籌等

醫療廣告 
醫療、藥品、醫療器械廣告不得(de)含有下(xià)列内容：
（一）表示功效、安全性的(de)斷言或者保證；
（二）說明(míng)治愈率或者有效率；
（三）與其他(tā)藥品、醫療器械的(de)功效和(hé)安全性或者其他(tā)醫療機構比較；
（四）利用(yòng)廣告代言人(rén)作推薦、證明(míng)；
（五）法律、行政法規規定禁止的(de)其他(tā)内容。
保健品廣告 
保健食品廣告不得(de)含有下(xià)列内容：
（一）表示功效、安全性的(de)斷言或者保證；
（二）涉及疾病預防、治療功能；
（三）聲稱或者暗示廣告商品爲保障健康所必需；
（四）與藥品、其他(tā)保健食品進行比較；
（五）利用(yòng)廣告代言人(rén)作推薦、證明(míng)；
（六）法律、行政法規規定禁止的(de)其他(tā)内容。
保健食品廣告應當顯著标明(míng)“本品不能代替藥物(wù)”。
酒類廣告 
酒類廣告不得(de)含有下(xià)列内容：
（一）誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；
（二）出現飲酒的(de)動作；
（三）表現駕駛車、船、飛(fēi)機等活動；
（四）明(míng)示或者暗示飲酒有消除緊張和(hé)焦慮、增加體力等功效。
房(fáng)地産廣告 
房(fáng)地産廣告，房(fáng)源信息應當真實，面積應當表明(míng)爲建築面積或者套内建築面積，并不得(de)含有下(xià)列内容：
（一）升值或者投資回報的(de)承諾；
（二）以項目到達某一具體參照(zhào)物(wù)的(de)所需時(shí)間表示項目位置；
（三）違反國家有關價格管理(lǐ)的(de)規定；
（四）對(duì)規劃或者建設中的(de)交通(tōng)、商業、文化(huà)教育設施以及其他(tā)市政條件作誤導宣傳。
教育培訓廣告 
教育、培訓廣告不得(de)含有下(xià)列内容：
（一）對(duì)升學、通(tōng)過考試、獲得(de)學位學曆或者合格證書(shū)，或者對(duì)教育、培訓的(de)效果作出明(míng)示或者暗示的(de)保證性承諾；
（二）明(míng)示或者暗示有相關考試機構或者其工作人(rén)員(yuán)、考試命題人(rén)員(yuán)參與教育、培訓；
（三）利用(yòng)科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人(rén)士、受益者的(de)名義或者形象作推薦、證明(míng)。

第九條，廣告不得(de)有以下(xià)情形：
(一)使用(yòng)或者變相使用(yòng)中華人(rén)民共和(hé)國的(de)國旗、國歌(gē)、國徽，軍旗、軍歌(gē)、軍徽;
(二)使用(yòng)或者變相使用(yòng)國家機關、國家機關工作人(rén)員(yuán)的(de)名義或者形象;
(三)使用(yòng)“國家級”、“最高(gāo)級”、“最佳”等用(yòng)語;
(四)損害國家的(de)尊嚴或者利益，洩露國家秘密;
(五)妨礙社會安定，損害社會公共利益;
(六)危害人(rén)身、财産安全，洩露個(gè)人(rén)隐私;
(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚;
(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的(de)内容;
(九)含有民族、種族、宗教、性别歧視的(de)内容;
(十)妨礙環境、自然資源或者文化(huà)遺産保護;
(十一)法律、行政法規規定禁止的(de)其他(tā)情形。

新法第五十七條規定若有發布有新法第九條規定的(de)禁止情形的(de)廣告的(de)，由工商行政管理(lǐ)部門責令停止發布廣告，對(duì)廣告主處二十萬元以上一百萬元以下(xià)的(de)罰款。
情節嚴重的(de)，并可(kě)以吊銷營業執照(zhào)，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年内不受理(lǐ)其廣告審查申請；對(duì)廣告經營者、廣告發布者，由工商行政管理(lǐ)部門沒收廣告費用(yòng)，處二十萬元以上一百萬元以下(xià)的(de)罰款，情節嚴重的(de)，并可(kě)以吊銷營業執照(zhào)、吊銷廣告發布登記證件。
                                                                                                                                                                                                                                                                                轉載于廣告文案圈，照(zhào)片來(lái)源于網絡，如有侵權删聯系删除。