戶外廣告媒體當下(xià)問題與未來(lái)發展的(de)大(dà)討(tǎo)論之感受分(fēn)享篇

今天早上醒來(lái)就被中廣協組織的(de)衛健委防疫宣傳群各個(gè)同行在群裏發送各自當地戶外媒體進行自發的(de)防疫公益宣傳的(de)分(fēn)享吸引了(le)！

深受感動的(de)是戶外廣告媒體人(rén)在當下(xià)，正在積極爲防疫抗疫做(zuò)出切實可(kě)行的(de)奉獻與努力！我爲戶外媒體同行點贊！

身爲戶外媒體人(rén)的(de)一份子，也(yě)同樣被鄒會長(cháng)發起的(de)一個(gè)話(huà)題打動和(hé)激勵，我也(yě)因此發表了(le)自己的(de)一些淺見！

首先，引用(yòng)中國廣告協會戶外分(fēn)會長(cháng)鄒中彬在我們中國廣告行業群内的(de)倡議(yì)：

“”和(hé)大(dà)家聊聊咱們的(de)戶外廣告吧。

我們共同擁有一個(gè)強大(dà)的(de)廣告資源。可(kě)是，當我們各自爲政時(shí)，這(zhè)個(gè)資源并沒有顯現。

我們隻有聯合起來(lái)才能發揮強大(dà)的(de)作用(yòng)。大(dà)家細想一下(xià)，此次疫情宣傳，我們全國各地發動起來(lái)的(de)戶外媒體的(de)集中宣傳，是不是比央視的(de)被關注頻(pín)次要多(duō)很多(duō)。

所以，隻要我們全國戶外廣告人(rén)，大(dà)家能認識到這(zhè)一點，團結起來(lái)，抛棄行業的(de)惡性競争，強大(dà)我們團體，也(yě)就是強大(dà)我們團體中的(de)每一個(gè)個(gè)體。那樣，我們在強大(dà)的(de)廣告主大(dà)客戶面前，才有能有話(huà)語權。

如果能有一個(gè)在傳播領域媲美(měi)央視的(de)戶外媒體聯合體，那麽，組成聯合體的(de)每一個(gè)我們，是不是也(yě)随之身價倍增！

面對(duì)那些重量級的(de)大(dà)客戶，我們每個(gè)廣告公司都顯得(de)弱小。面對(duì)苛刻，我們不得(de)違心服從。

如果我們團結起來(lái)，每個(gè)廣告公司都或多(duō)或少的(de)有自己的(de)那麽1-2個(gè)忠實客戶資源。可(kě)是，我們每一個(gè)個(gè)體的(de)媒體資源卻總是有限的(de)。

我描繪一個(gè)場(chǎng)景：假設聯合體成立了(le)，我們有100個(gè)公司組成的(de)一個(gè)大(dà)公司，如果我們每個(gè)公司能有1-2個(gè)全國的(de)大(dà)客戶，那麽，對(duì)于我們聯合體來(lái)說，是不是就有了(le)1—200個(gè)大(dà)客戶資源。這(zhè)200個(gè)大(dà)客戶的(de)粘性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業内任何一家大(dà)型廣告公司的(de)客戶！

那麽，我們爲什(shén)麽不呢(ne)？我們中國戶外廣告分(fēn)會也(yě)在思考著(zhe)。同行們，大(dà)家拿出自己的(de)智慧，拿出自己真誠，拿出自己的(de)那份無私，給出一個(gè)方案，成就我們的(de)集體，也(yě)是成就我們每個(gè)人(rén)！”

戶外寶廣告網創始人(rén)兼CEO陸慶發言：

“”鄒會長(cháng)所言極是，戶外媒體一定會有這(zhè)個(gè)精彩的(de)時(shí)期！爲你和(hé)大(dà)家點贊！

衆多(duō)中小賣家成就了(le)淘寶！衆多(duō)餐飲店(diàn)支撐了(le)美(měi)團，餓了(le)嗎！衆多(duō)旅遊景點酒店(diàn)航空公司挺出了(le)攜程！衆多(duō)司機開出了(le)滴滴！衆多(duō)戶外媒體人(rén)一起聯合，一定會締造巨大(dà)影(yǐng)響力的(de)生态品牌！屆時(shí)戶外媒體将煥發暫新的(de)容姿！你的(de)願望一定會實現的(de)！

戶外媒體場(chǎng)景多(duō)，形式多(duō)，标準不一，正如我們的(de)中餐，衆口難調，卻有各自的(de)粉絲用(yòng)戶！經過标準化(huà)改造及品牌化(huà)運作，餐飲也(yě)是百花齊放，戶外媒體也(yě)是，全部統一起來(lái)一個(gè)品牌不太現實，需要的(de)是各個(gè)媒體類型在媒體品質上，首先做(zuò)到标準化(huà)，保證品質第一，第二，需要戶外媒體人(rén)努力做(zuò)品類的(de)品牌，第三，廣告渠道也(yě)需要成熟和(hé)标準化(huà)，最後做(zuò)好監測和(hé)效果反饋！

相信任何一個(gè)小店(diàn)都會有他(tā)們忠粉，任何一個(gè)中等規模的(de)媒體公司也(yě)都可(kě)以獨具特色！大(dà)的(de)傳媒也(yě)會引領品類的(de)行業地位！最後是在一個(gè)有序的(de)生态圈下(xià)百花齊放！

戶外媒體公司現在缺乏标準化(huà)，客戶其實投放也(yě)是擔心，害怕多(duō)，大(dà)家都知道戶外媒體有效，好！可(kě)是說不出效果！我們吃(chī)虧在标準化(huà)和(hé)要客戶放心上的(de)建設！

正如好吃(chī)的(de)餐飲店(diàn)，口碑很重要，口碑也(yě)源自口感和(hé)标準！

老幹媽配方标準了(le)就暢銷全球！

王老吉标準了(le)才可(kě)以超越可(kě)樂(yuè)爲大(dà)家所喜歡！

海底撈标準化(huà)了(le)成就了(le)張勇新加坡首富！

分(fēn)衆标準了(le)成就了(le)江南(nán)春！

我們戶外媒體人(rén)需要在媒體标準化(huà)上做(zuò)好功課！

口罩都有标準，N95或Kn95！符合标準才有人(rén)買，不符合或嚴重要坐(zuò)牢的(de)！等于間接殺人(rén)！

戶外媒體公司的(de)媒體不标準化(huà)也(yě)一樣扼殺了(le)自己也(yě)會影(yǐng)響同行的(de)！

我去拜訪過一個(gè)整形客戶董事總經理(lǐ)，醫美(měi)都價格便宜的(de)，他(tā)給我說他(tā)們現在海報隻投放分(fēn)衆，認爲分(fēn)衆便宜！我問爲什(shén)麽，他(tā)說分(fēn)衆上刊沒有問題，服務标準，性價比高(gāo)，我的(de)錢沒有浪費！值得(de)大(dà)家深思！

另外一個(gè)案例是，我在談的(de)一個(gè)通(tōng)信客戶，他(tā)們因爲價格便宜發布一家道閘廣告公司合作很多(duō)，結果偷刊漏刊，還(hái)正好客戶住的(de)小區(qū)才上去就拍(pāi)照(zhào)後又下(xià)去換新的(de)客戶畫(huà)面，要客戶看到了(le)，你們想客戶什(shén)麽滋味，今年點名道姓永不與這(zhè)個(gè)公司合作！我們推薦其他(tā)媒體客戶也(yě)對(duì)上刊及資質卡的(de)非常嚴格！非常不放心！

我分(fēn)享給大(dà)家下(xià)，抛裝引玉，客戶真的(de)不是不願投放或給我們設立高(gāo)标準，是我們自己沒有标準化(huà)！令客戶害怕，擔心了(le)！

這(zhè)個(gè)是第一步，是基礎！

我們戶外媒體要發展必須要精簡一下(xià)，标準化(huà)，少一些規格，少一些形式，銷售标準，定價标準，執行标準，監測标準都要努力調整盡量少一些，個(gè)性可(kě)以在标準基礎上去建立！

比如候車亭全國都3.5*1.5；海報全國都42*57，LED都15或30秒60次，監測都帶報頭或統一記錄的(de)軟件拍(pāi)攝，折扣都區(qū)分(fēn)下(xià)客戶及廣告代理(lǐ)公司

以上是個(gè)人(rén)倡議(yì)，還(hái)需要每個(gè)媒體及行業來(lái)定義和(hé)執行！”

以上希望抛裝引玉，真切希望我們戶外媒體人(rén)能重視媒體品質與标準，同時(shí)，大(dà)力做(zuò)好品牌建設提高(gāo)自身媒體價值，共同爲客戶提供一個(gè)公開，透明(míng)，标準，專業，可(kě)信的(de)戶外媒體生态圈，要客戶投放媒體不在擔心，不在害怕，不在猶豫！

戶外寶廣告網創始人(rén)兼CEO陸慶

2020年2月(yuè)16日