上海卓揚告訴您爲什(shén)麽要投戶外廣告
發布時(shí)間：2020-06-01
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大(dà)家有沒有發現如今願意花錢投戶外廣告的(de)公司越來(lái)越多(duō)了(le)，讓卓揚來(lái)跟大(dà)家講講爲什(shén)麽大(dà)家都願意把錢花在戶外廣告商呢(ne)現在我們經常在戶外看到許多(duō)公司的(de)廣告，這(zhè)一事實就可(kě)以說明(míng)，戶外廣告肯定效果顯著。如果戶外廣告沒有效果，相信這(zhè)些公司也(yě)不至于有錢任性到可(kě)以這(zhè)樣随便亂燒的(de)地步。
因爲缺乏數據的(de)支持，我們常常對(duì)戶外在線上引流方面的(de)具體效用(yòng)知之不明(míng)，而本文剛好從數據的(de)角度爲大(dà)家分(fēn)析和(hé)解讀了(le)戶外在驅動網站流量方面的(de)作用(yòng)，移動在其中扮演著(zhe)越來(lái)越不可(kě)或缺的(de)角色，這(zhè)個(gè)我相信會成爲甚至在某種程度上已經成爲行業的(de)共識。
在數字時(shí)代，戶外的(de)作用(yòng)将越發不可(kě)小觑。近年來(lái)，我們一直在講戶外廣告和(hé)移動設備之間天然的(de)連接關系，現在，我們有實實在在的(de)數字來(lái)支持這(zhè)一觀點了(le)。
搜索移動化(huà)乃大(dà)勢所趨。長(cháng)期以來(lái)，戶外廣告之所以有效，其中一大(dà)基礎性因素，就是消費者百分(fēn)之七十的(de)醒著(zhe)時(shí)間是在家外度過的(de)。現在，戶外大(dà)多(duō)數人(rén)都拿著(zhe)智能手機，這(zhè)就相當于他(tā)們在戶外的(de)時(shí)候攜帶了(le)一台電腦(nǎo)，這(zhè)也(yě)是一個(gè)可(kě)以随手、随時(shí)、随地連接到廣告主的(de)工具。
2015年10月(yuè)，谷歌(gē)正式宣布，谷歌(gē)的(de)移動搜索已經超過了(le)電腦(nǎo)搜索，這(zhè)一轉變标志著(zhe)我們與電腦(nǎo)的(de)互動方式已發生了(le)颠覆性變革，我們不僅僅可(kě)以随時(shí)，更重要的(de)是可(kě)以随地搜索信息。根據一份2015年年末的(de)研究報告，一個(gè)叫做(zuò)Xindi的(de)僵屍網絡将會導緻廣告客戶（因爲流量欺詐）在2016年底損失近30億美(měi)元。
差不多(duō)同一時(shí)間，美(měi)國戶外廣告協會（OAAA）也(yě)做(zuò)了(le)一項實驗，試圖證明(míng)戶外廣告在驅動數字化(huà)互動方面所扮演的(de)角色，同時(shí)探索線下(xià)世界和(hé)數字媒體的(de)互動機會。
在一個(gè)真實的(de)世界裏做(zuò)廣告。這(zhè)項具有開創性的(de)研究，主題就叫“感受真實”，這(zhè)次戶外廣告投放活動的(de)目标受衆，就是廣告人(rén)。該活動傳達的(de)核心信息——“這(zhè)個(gè)廣告是真的(de)”——清晰、簡單、直接，同時(shí)它也(yě)認同數字廣告帶來(lái)的(de)種種挑戰，核心廣告信息會根據實際情況有所變化(huà)，并且挖掘當地知名建築、公交車或候車亭等物(wù)理(lǐ)空間的(de)真實屬性，甚至是植入某具有影(yǐng)響力的(de)媒體代理(lǐ)人(rén)物(wù)等元素。
因爲缺乏數據的(de)支持，我們常常對(duì)戶外在線上引流方面的(de)具體效用(yòng)知之不明(míng)，而本文剛好從數據的(de)角度爲大(dà)家分(fēn)析和(hé)解讀了(le)戶外在驅動網站流量方面的(de)作用(yòng)，移動在其中扮演著(zhe)越來(lái)越不可(kě)或缺的(de)角色，這(zhè)個(gè)我相信會成爲甚至在某種程度上已經成爲行業的(de)共識。
在數字時(shí)代，戶外的(de)作用(yòng)将越發不可(kě)小觑。近年來(lái)，我們一直在講戶外廣告和(hé)移動設備之間天然的(de)連接關系，現在，我們有實實在在的(de)數字來(lái)支持這(zhè)一觀點了(le)。
搜索移動化(huà)乃大(dà)勢所趨。長(cháng)期以來(lái)，戶外廣告之所以有效，其中一大(dà)基礎性因素，就是消費者百分(fēn)之七十的(de)醒著(zhe)時(shí)間是在家外度過的(de)。現在，戶外大(dà)多(duō)數人(rén)都拿著(zhe)智能手機，這(zhè)就相當于他(tā)們在戶外的(de)時(shí)候攜帶了(le)一台電腦(nǎo)，這(zhè)也(yě)是一個(gè)可(kě)以随手、随時(shí)、随地連接到廣告主的(de)工具。
2015年10月(yuè)，谷歌(gē)正式宣布，谷歌(gē)的(de)移動搜索已經超過了(le)電腦(nǎo)搜索，這(zhè)一轉變标志著(zhe)我們與電腦(nǎo)的(de)互動方式已發生了(le)颠覆性變革，我們不僅僅可(kě)以随時(shí)，更重要的(de)是可(kě)以随地搜索信息。根據一份2015年年末的(de)研究報告，一個(gè)叫做(zuò)Xindi的(de)僵屍網絡将會導緻廣告客戶（因爲流量欺詐）在2016年底損失近30億美(měi)元。
差不多(duō)同一時(shí)間，美(měi)國戶外廣告協會（OAAA）也(yě)做(zuò)了(le)一項實驗，試圖證明(míng)戶外廣告在驅動數字化(huà)互動方面所扮演的(de)角色，同時(shí)探索線下(xià)世界和(hé)數字媒體的(de)互動機會。
在一個(gè)真實的(de)世界裏做(zuò)廣告。這(zhè)項具有開創性的(de)研究，主題就叫“感受真實”，這(zhè)次戶外廣告投放活動的(de)目标受衆，就是廣告人(rén)。該活動傳達的(de)核心信息——“這(zhè)個(gè)廣告是真的(de)”——清晰、簡單、直接，同時(shí)它也(yě)認同數字廣告帶來(lái)的(de)種種挑戰，核心廣告信息會根據實際情況有所變化(huà)，并且挖掘當地知名建築、公交車或候車亭等物(wù)理(lǐ)空間的(de)真實屬性，甚至是植入某具有影(yǐng)響力的(de)媒體代理(lǐ)人(rén)物(wù)等元素。
當目标受衆登錄網站的(de)時(shí)候，他(tā)們會經過一個(gè)多(duō)重測試以證實他(tā)們是真實的(de)人(rén)物(wù)，然後網站會告知他(tā)們，戶外在驅動數字化(huà)流量方面所起的(de)作用(yòng)。戶外廣告的(de)效果，不言而喻。
上海彙聲廣告傳播有限公司專業從事戶外媒體廣告一站式發布服務，包括城(chéng)市商圈、交通(tōng)出行、社區(qū)住宅、生活服務、其他(tā)場(chǎng)景等戶外媒體，業務範圍遍及全國及全球各個(gè)地區(qū)，整合全球及全中國各地區(qū)戶外媒體優質資源爲客戶提供一站式、定制化(huà)的(de)戶外媒體廣告發布服務，如有戶外廣告投放需求，歡迎緻電021-61536899。
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