戶外廣告有不投的(de)理(lǐ)由嗎？消費者難以拒絕的(de)廣告客戶繞不開

       記得(de)在一篇文章(zhāng)中看到這(zhè)樣一句話(huà)：“互聯網已經吞噬了(le)一切。它吞噬了(le)電視，吞噬了(le)印刷品，吞噬了(le)報紙、音(yīn)樂(yuè)和(hé)書(shū)籍。但它沒有、也(yě)永遠(yuǎn)不會吞噬戶外媒體。”

      無論上互聯網大(dà)廠、還(hái)是知名線上平台，即使已經有了(le)自己的(de)平台、客戶端，有了(le)自己的(de)線上廣告發布媒介，依然需要戶外廣告吸引消費者的(de)目光(guāng)，需要戶外廣告來(lái)幫助品牌牢牢打入消費者的(de)内心 ！戶外廣告的(de)優勢和(hé)獲得(de)消費者青睐的(de)魔力究竟在哪裏呢(ne)？
超大(dà)的(de)廣告面積是戶外廣告的(de)魔力來(lái)源
      以常規的(de)單層公交車廣告爲例，如果公交車長(cháng)12米，寬2.5米，高(gāo)3米，那麽投放全車身的(de)公交車廣告，上刊面積有多(duō)大(dà)？
     2個(gè)車身、車頭和(hé)車尾：12*3*2+2.5*3*2=72+15=87㎡
     更别提高(gāo)樓大(dà)廈牆體上的(de)大(dà)牌廣告、LED大(dà)屏廣告同樣如此，不同于電視廣告、互聯網隻存在于狹窄的(de)屏幕上，大(dà)牌廣告、LED廣告超大(dà)的(de)廣告畫(huà)面，即使在很遠(yuǎn)之外，也(yě)能首先時(shí)間抓住消費者的(de)注意力。

      許多(duō)戶外廣告牌，已經成爲一道靓麗的(de)風景線，與城(chéng)市建築融合成爲地标的(de)一部分(fēn)！
      戶外LED大(dà)屏廣告積年累月(yuè)地堅守在自己的(de)崗位上，可(kě)能會有人(rén)認爲已經習(xí)慣它的(de)存在，對(duì)自己幾乎沒有影(yǐng)響。有關調查顯示，其中認爲毫無影(yǐng)響的(de)有26.04%,覺得(de)無影(yǐng)響和(hé)無所謂的(de)均爲29.17%,而僅有15%左右的(de)人(rén)認爲戶外廣告對(duì)其有影(yǐng)響。
      可(kě)是該機構發現了(le)一個(gè)奇怪的(de)現象，很多(duō)人(rén)選擇了(le)戶外廣告對(duì)其沒有影(yǐng)響，但是在購(gòu)物(wù)中他(tā)會想到這(zhè)則戶外廣告，甚至會選擇購(gòu)買該産品，因此我們發現戶外廣告并不是對(duì)消費者沒有影(yǐng)響，其實他(tā)們對(duì)于廣告内容是有記憶的(de)，受衆接收廣告内容屬于無意識的(de)，待再次接觸該産品時(shí)，短期記憶就會發生作用(yòng)，影(yǐng)響其非常終的(de)決定。戶外廣告潛移默化(huà)的(de)對(duì)消費者心理(lǐ)産生影(yǐng)響，在消費者潛意識中留下(xià)印象，從而在消費者的(de)購(gòu)買決策中發揮作用(yòng)。

      出門的(de)每一個(gè)人(rén)都會接觸到戶外廣告。不需要接觸某個(gè)載體，比如打開電視機、翻開報紙雜(zá)志、或登陸網站，隻需行走在公路上、大(dà)街(jiē)上就能看到戶外廣告，這(zhè)正是戶外廣告不可(kě)抗拒的(de)接觸性。
      廣告影(yǐng)響力的(de)非常高(gāo)境界不就在此嗎，悄無聲息地在消費者毫無防備的(de)時(shí)候，完成了(le)廣告信息的(de)傳播工作，對(duì)消費者心理(lǐ)和(hé)行爲起到影(yǐng)響作用(yòng)，成爲消費者無法拒絕的(de)廣告。
技術革新
      給戶外LED大(dà)屏廣告帶來(lái)更多(duō)可(kě)能
      戶外LED大(dà)屏廣告在充分(fēn)利用(yòng)好媒體場(chǎng)景環境和(hé)空間的(de)前提下(xià)，可(kě)以調動多(duō)種現場(chǎng)表達手段，營造出綜合的(de)、豐富的(de)感官刺激,形象、語句、三維物(wù)件、動感音(yīn)效、環境……等等，都可(kě)以巧妙融合進來(lái)。同時(shí)，利用(yòng)AR互動3D裸眼等技術，把大(dà)屏媒體與移動互聯網端進行交互，實現了(le)線下(xià)到線上的(de)無縫銜接。

      對(duì)于廣告主和(hé)廣告人(rén)而言，适應時(shí)代的(de)發展、技術的(de)進步，擁抱數字轉型很重要，廣告的(de)内容講好品牌故事，創造與用(yòng)戶的(de)共情點是建立市場(chǎng)優勢的(de)關鍵所在同樣重要。

      傳統大(dà)衆傳媒時(shí)代，戶外廣告傳播的(de)主要目的(de)和(hé)功能是信息告知，在有限的(de)創意和(hé)以傳播者爲主體的(de)單向傳播模式下(xià)，戶外廣告的(de)優勢沒能被完全充分(fēn)利用(yòng)起來(lái)。

      移動互聯網時(shí)代消費者戶外廣告的(de)接觸動機趨于情感化(huà)。如今，媒介的(de)多(duō)元化(huà)和(hé)消費者的(de)主動性搜索增加了(le)“信息需求”被滿足的(de)渠道，對(duì)戶外廣告的(de)接觸動機逐步深入消費者心理(lǐ)、生活和(hé)社交中，轉向心理(lǐ)需要、無聊時(shí)空的(de)娛樂(yuè)消遣、制造與他(tā)人(rén)交往的(de)話(huà)題等等，社交化(huà)的(de)消費者對(duì)信息的(de)接受與處理(lǐ)中更關注個(gè)體的(de)情感體驗與表達。這(zhè)使得(de)戶外廣告在創意傳播過程中注重情感這(zhè)一心理(lǐ)元素，可(kě)能對(duì)其對(duì)消費者行爲的(de)影(yǐng)響産生意想不到的(de)效果。
      在互聯網時(shí)代的(de)現在，如果還(hái)能有哪種廣告形式能夠瞬間抓住消費者的(de)注意力，深入消費者内心完成廣告信息的(de)觸達，讓消費者無法抗拒，那一定是戶外廣告了(le)！