戶外廣告的(de)優勢和(hé)獲得(de)消費者青睐的(de)魔力究竟在哪裏呢(ne)？

      超大(dà)的(de)廣告面積是戶外廣告的(de)魔力來(lái)源！我們以常規的(de)單層公交車廣告爲例，如果公交車長(cháng)12米，寬2.5米，高(gāo)3米，那麽投放全車身的(de)公交車廣告，上刊面積有多(duō)大(dà)？2個(gè)車身、車頭和(hé)車尾：12*3*2+2.5*3*2=72+15=87㎡；更别提高(gāo)樓大(dà)廈牆體上的(de)大(dà)牌廣告、LED大(dà)屏廣告同樣如此，不同于電視廣告、互聯網隻存在于狹窄的(de)屏幕上，大(dà)牌廣告、LED廣告超大(dà)的(de)廣告畫(huà)面，即使在很遠(yuǎn)之外，也(yě)能首先時(shí)間抓住消費者的(de)注意力。

       在公共場(chǎng)所樹立巨型廣告牌這(zhè)一陳舊(jiù)方式曆經千年的(de)實踐，标明(míng)其在傳遞信息、擴大(dà)影(yǐng)響方面的(de)有效性。一塊樹立在黃(huáng)金地段的(de)巨型廣告牌是任何想樹立耐久品牌形象的(de)公司的(de)必争之物(wù)，它的(de)直接、簡捷，足以全世界的(de)大(dà)廣告商。很多(duō)聞名的(de)戶外廣告牌，或許由于它的(de)耐久和(hé)傑出，變成了(le)這(zhè)個(gè)區(qū)域的(de)家喻戶曉象征，大(dà)家或許對(duì)這(zhè)大(dà)街(jiē)樓宇都視若無睹，而這(zhè)些樹立的(de)巨型廣告牌卻是令人(rén)久久難以忘懷。

3、體現形式多(duō)樣 
     戶外廣告咱們都見過，比方氣球廣告，燈箱、霓虹廣告，公交車廣告等，使得(de)戶外廣告更有特征。在城(chéng)市中還(hái)能夠美(měi)化(huà)市容市貌，因而消費者也(yě)會很願意承受這(zhè)些廣告的(de)。 
4、作用(yòng)顯著(zhe) 
     非常終戶外廣告的(de)内容很單一，廣告内容即是要宣揚的(de)商品，不會摻雜(zá)别的(de)利于競賽的(de)要素，所以消費者就不會厭煩。其次，戶外廣告的(de)費用(yòng)也(yě)不高(gāo)，所以對(duì)公司來(lái)說，既有作用(yòng)又廉價的(de)廣告當然适合投放了(le)。 
5、受衆承受性高(gāo) 
     戶外廣告具有必定的(de)逼迫訴求性質，特别是高(gāo)空氣球廣告、燈箱廣告的(de)開展，但戶外廣告更具有自個(gè)的(de)特征，并且這(zhè)些戶外廣告還(hái)有美(měi)化(huà)市容的(de)作用(yòng)，這(zhè)些廣告與市容渾然一體的(de)作用(yòng)，通(tōng)常使消費者十分(fēn)自然地承受了(le)廣告。
6、發布時(shí)段長(cháng) 
    許多(duō)戶外媒體是持久地、全天候發布的(de)。它們每天24小時(shí)、每周7天地伫立在那兒(ér)，這(zhè)一特點令其更容易爲受衆見到，都可(kě)方便地看到它，所以它随客戶的(de)需求而任天長(cháng)地久。 

7、千人(rén)成本低 
    戶外媒體可(kě)能是非常物(wù)有所值的(de)大(dà)衆媒體了(le)。它的(de)價格雖各有不同，但它的(de)千人(rén)成本(即每一千個(gè)受衆所需的(de)媒體費)，與其他(tā)媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌爲2美(měi)元，電台爲5美(měi)元，雜(zá)志則爲9美(měi)元，黃(huáng)金時(shí)間的(de)電視則要1020美(měi)元 ！但客戶非常終更是看中千人(rén)成本，即每一千個(gè)受衆的(de)費用(yòng)。
8、單一媒體分(fēn)散但數量巨大(dà) 
    多(duō)種戶外傳媒載具組合運用(yòng)，且配合其他(tā)媒體攻勢、整合傳播效果明(míng)顯；聯合式戶外廣告包括媒介聯合（戶外媒介聯合、戶外與其他(tā)媒介聯合）、品牌聯合兩種形式。戶外媒介聯合，即将戶外媒體中各類形式綜合性的(de)組合運用(yòng)于一個(gè)廣告運動。
同時(shí)媒無界研究機構發現了(le)一個(gè)奇怪的(de)現象，很多(duō)人(rén)選擇了(le)戶外廣告對(duì)其沒有影(yǐng)響，但是在購(gòu)物(wù)中他(tā)會想到這(zhè)則戶外廣告，甚至會選擇購(gòu)買該産品，因此我們發現戶外廣告并不是對(duì)消費者沒有影(yǐng)響，其實他(tā)們對(duì)于廣告内容是有記憶的(de)，受衆接收廣告内容屬于無意識的(de)，待再次接觸該産品時(shí)，短期記憶就會發生作用(yòng)，影(yǐng)響其非常終的(de)決定。戶外廣告潛移默化(huà)的(de)對(duì)消費者心理(lǐ)産生影(yǐng)響，在消費者潛意識中留下(xià)印象，從而在消費者的(de)購(gòu)買決策中發揮非常重要的(de)作用(yòng)。

      出門的(de)每一個(gè)人(rén)都會接觸到戶外廣告。不需要接觸某個(gè)載體，比如打開電視機、翻開報紙雜(zá)志、或登陸網站，隻需行走在公路上、大(dà)街(jiē)上就能看到戶外廣告，這(zhè)正是戶外廣告不可(kě)抗拒的(de)接觸性。
      廣告影(yǐng)響力的(de)非常高(gāo)境界不就在此嗎，悄無聲息地在消費者毫無防備的(de)時(shí)候，完成了(le)廣告信息的(de)傳播工作，對(duì)消費者心理(lǐ)和(hé)行爲起到影(yǐng)響作用(yòng)，成爲消費者無法拒絕的(de)廣告。
      技術革新給戶外LED大(dà)屏廣告帶來(lái)更多(duō)可(kě)能，戶外LED大(dà)屏廣告在充分(fēn)利用(yòng)好媒體場(chǎng)景環境和(hé)空間的(de)前提下(xià)，可(kě)以調動多(duō)種現場(chǎng)表達手段，營造出綜合的(de)、豐富的(de)感官刺激,形象、語句、三維物(wù)件、動感音(yīn)效、環境……等等，都可(kě)以巧妙融合進來(lái)。同時(shí)，利用(yòng)AR互動3D裸眼等技術，把大(dà)屏媒體與移動互聯網端進行交互，實現了(le)線下(xià)到線上的(de)無縫銜接。

       對(duì)于廣告主和(hé)廣告人(rén)而言，适應時(shí)代的(de)發展、技術的(de)進步，擁抱數字轉型很重要，廣告的(de)内容講好品牌故事，創造與用(yòng)戶的(de)共情點是建立市場(chǎng)優勢的(de)關鍵所在同樣重要。
       那麽大(dà)品牌企業爲何如此熱(rè)衷于戶外廣告的(de)投放呢(ne)？
       戶外廣告是檢驗品牌實力的(de)重要标準，大(dà)衆對(duì)品牌認知的(de)首先階段是know（知道），就是讓我知道你。戶外廣告就是讓品牌快(kuài)速讓受衆認知的(de)手段之一，原因有三。
其一、品牌投放戶外廣告的(de)優勢在于其在城(chéng)市中的(de)展示效應，讓品牌LOGO時(shí)時(shí)刻刻都可(kě)以出現在你的(de)眼前。你可(kě)以不看電視，不看報紙，不上網，但是你不能不出門，出門就會看到戶外廣告，所以戶外廣告才是實現品牌讓千人(rén)萬人(rén)甚至數十萬人(rén)知道的(de)非常好渠道。
其二、随著(zhe)大(dà)數據的(de)興起，越來(lái)越多(duō)的(de)戶外廣告公司已經在開始對(duì)廣告效果進行數據化(huà)處理(lǐ)，雖然目前并未在行業中推廣開，但是戶外廣告的(de)投放效果正在日益可(kě)視化(huà)。
其三、相比其他(tā)媒介平台，戶外廣告需要投入的(de)預算(suàn)雖然談不上高(gāo)，但是非常劃算(suàn) 。到目前爲止，戶外廣告仍然是品牌打開市場(chǎng)知名度、維護品牌的(de)非常好選擇之一。
縱觀大(dà)品牌的(de)廣告投放，戶外廣告仍是品牌進行城(chéng)市宣傳的(de)重要的(de)載體，且千人(rén)成本更低，所能追求的(de)品牌效果雖然暫時(shí)難以監測，但起到的(de)品牌效果是顯而易見的(de)。

       從投放戶外廣告的(de)品牌分(fēn)類中，可(kě)以看到，有手機類企業、汽車類企業、酒水(shuǐ)類企業、房(fáng)地産類企業、家裝企業以及互聯網類型的(de)企業。

       戶外廣告畫(huà)面更具沖擊感，在工作生活當中，我們除了(le)接受來(lái)自街(jiē)頭的(de)戶外廣告，我們還(hái)能從互聯網、手機APP、視頻(pín)網站等渠道看到各種各樣的(de)廣告信息。但是回憶一下(xià)，你是否看到廣告的(de)首先時(shí)間就是要關閉廣告頁面呢(ne)？毋庸置疑，答(dá)案肯定是肯定的(de)。這(zhè)就是互聯網廣告的(de)弊端，往往大(dà)家在上網獲取信息的(de)同時(shí)非常想做(zuò)的(de)事就是直奔主題，而并不是看廣告。還(hái)有一個(gè)非常主要的(de)原因是，互聯網廣告展示面積較小，遠(yuǎn)不如傳統廣告的(de)視覺沖擊力，這(zhè)樣就很難在用(yòng)戶心中留下(xià)深刻的(de)印象，更談不上給受衆留下(xià)認知的(de)可(kě)能性。而戶外廣告大(dà)屏，大(dà)到幾百平米的(de)展示面積，震撼力可(kě)想而知。除了(le)戶外廣告的(de)面積大(dà)之外，設計視覺沖擊力也(yě)是戶外廣告的(de)特點。
       戶外廣告的(de)曝光(guāng)量比互聯網廣告更真實，目前是一個(gè)泛媒體的(de)時(shí)代，幾乎每個(gè)新媒體平台都在追求數據量化(huà)，而忽略了(le)真正意義上的(de)營銷效果。在追求數據的(de)道路中，真正有多(duō)少數據是真實有效的(de)？作爲廣告主來(lái)說，隻有從銷量才能得(de)出答(dá)案。不妨問自己幾個(gè)問題：你的(de)新媒體廣告投入是否和(hé)産品銷量達成正比？戶外的(de)千人(rén)成本比所有媒體的(de)平均千人(rén)成本誰高(gāo)誰低？相信每一個(gè)廣告主心中都自有答(dá)案。

       戶外廣告是根植于消費者真實生活空間的(de)媒體形式。CTR媒介智訊曾做(zuò)過統計，在我國戶外廣告的(de)到達率高(gāo)達80%。特别是随著(zhe)“戶外生活圈媒體”概念的(de)盛行，戶外廣告無論在數量上還(hái)是種類上都有了(le)較大(dà)增長(cháng)。傳統大(dà)衆傳媒時(shí)代，戶外廣告傳播的(de)主要目的(de)和(hé)功能是信息告知，在有限的(de)創意和(hé)以傳播者爲主體的(de)單向傳播模式下(xià)，戶外廣告的(de)優勢沒能被完全充分(fēn)利用(yòng)起來(lái)。
       移動互聯網時(shí)代消費者戶外廣告的(de)接觸動機趨于情感化(huà)。如今，媒介的(de)多(duō)元化(huà)和(hé)消費者的(de)主動性搜索增加了(le)“信息需求”被滿足的(de)渠道，對(duì)戶外廣告的(de)接觸動機逐步深入消費者心理(lǐ)、生活和(hé)社交中，轉向心理(lǐ)需要、無聊時(shí)空的(de)娛樂(yuè)消遣、制造與他(tā)人(rén)交往的(de)話(huà)題等等，社交化(huà)的(de)消費者對(duì)信息的(de)接受與處理(lǐ)中更關注個(gè)體的(de)情感體驗與表達。這(zhè)使得(de)戶外廣告在創意傳播過程中注重情感這(zhè)一心理(lǐ)元素，可(kě)能對(duì)其對(duì)消費者行爲的(de)影(yǐng)響産生意想不到的(de)效果。
       在互聯網時(shí)代的(de)現在，如果還(hái)能有哪種廣告形式能夠瞬間抓住消費者的(de)注意力，深入消費者内心完成廣告信息的(de)觸達，讓消費者無法抗拒，那一定是戶外廣告了(le)！