粉絲包下(xià)695塊電梯廣告屏爲王俊凱慶生，明(míng)星也(yě)瘋狂搶占線下(xià)流量了(le)？（下(xià)）

    3、品牌+明(míng)星+戶外媒體，雙赢的(de)營銷公式
    一句“oh my god”就能讓一支口紅脫銷，從流量明(míng)星到網紅帶貨王，“粉絲經濟”的(de)熱(rè)度依舊(jiù)不減。用(yòng)明(míng)星代言吸引粉絲注意力，用(yòng)粉絲力量推動銷量及增粉計劃，這(zhè)在商業營銷手段和(hé)品牌中屢見不鮮。從銷售額和(hé)經濟效應來(lái)看，這(zhè)樣的(de)搭配确實能形成穩定的(de)雙赢局面。

    2018年，一部《鎮魂》讓朱一龍爆紅，各大(dà)品牌紛紛找其代言，妮維雅在官宣朱一龍爲代言人(rén)之後，更是利用(yòng)粉絲經濟完成了(le)一系列營銷動作。品牌方以朱一龍生日“4月(yuè)16日”爲尾數，要求店(diàn)鋪粉絲增加到241.6多(duō)萬，才能看到代言人(rén)所有的(de)代言視頻(pín)。并投放地标媒介廣告，如果要實現“朱一龍Ｘ上海環球港雙子塔大(dà)屏點亮活動”的(de)應援福利，則需要預訂官方産品超過80416件。

    妮維雅的(de)這(zhè)一波戶外大(dà)屏廣告營銷既俘獲了(le)粉絲們的(de)心又能讓粉絲“心甘情願”的(de)買單，達到了(le)雙赢的(de)營銷效果。

    雪(xuě)花啤酒此前也(yě)做(zuò)過一場(chǎng)“無畏告白季”的(de)營銷借勢活動，勇闖天涯superX助力王嘉爾解鎖城(chéng)市地标點亮重慶茂業大(dà)屏，邀請粉絲留言寫下(xià)對(duì)家鄉、對(duì)王嘉爾、對(duì)superX的(de)深情告白，就有機會讓自己的(de)情話(huà)與偶像王嘉爾同登茂業大(dà)屏。

    活動當天王嘉爾正式亮相茂業大(dà)屏，一起登上大(dà)屏的(de)還(hái)有粉絲們各式各樣的(de)無畏告白，活動現場(chǎng)也(yě)刮起了(le)一場(chǎng)“藍色風暴”。雪(xuě)花啤酒的(de)這(zhè)波操作不僅用(yòng)心還(hái)很聰明(míng)，不僅面向的(de)人(rén)群範圍廣，參與度高(gāo)，還(hái)能靠粉絲力量做(zuò)了(le)一系列的(de)活動傳播。

    好的(de)的(de)廣告内容或創意形式+明(míng)星IP天然帶有的(de)傳播勢能+戶外媒體廣告投放，可(kě)以強化(huà)明(míng)星代言人(rén)與品牌之間的(de)聯系，利用(yòng)明(míng)星的(de)帶貨效應，吸引消費者的(de)注意力，推動Z世代的(de)消費行爲，同時(shí)又能助力品牌代言人(rén)獲取流量曝光(guāng)，帶出品牌自身，還(hái)能獲取其粉絲更大(dà)的(de)好感度願意自發爲其進行傳播宣傳。

    現今粉絲購(gòu)買力成爲“偶像人(rén)氣”“流量明(míng)星”的(de)量化(huà)，在粉絲的(de)心理(lǐ)認爲隻有非常大(dà)的(de)程度地參與活動，才能體現偶像的(de)實力和(hé)商業價值，爲其赢得(de)關注和(hé)商業資源。另外随著(zhe)“Z世代”正在成爲中國的(de)中心消費力，市場(chǎng)逐漸把更多(duō)的(de)目光(guāng)聚集到他(tā)們身上，營銷方式年輕化(huà)是觸達“Z世代”的(de)捷徑之一，其中借助明(míng)星、IP等非常好流量來(lái)傳播品牌理(lǐ)念與他(tā)們的(de)消費特征緊密貼合，因此搭上流量明(míng)星的(de)戶外廣告會爲其帶來(lái)一定的(de)價值，而戶外廣告+明(míng)星+品牌的(de)組合，無疑對(duì)品牌、明(míng)星雙方都帶來(lái)收益非常大(dà)化(huà)。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        （如有侵權，聯系删除）