2021年需關注的(de)商業機會

2020年是至暗的(de)一年，但危機同時(shí)也(yě)創造機會，《财富》500強中57%的(de)公司都是在經濟衰退中成立的(de)。

 

這(zhè)一年，我們看到很多(duō)新品牌在逆境中崛起。在未來(lái)，還(hái)有更多(duō)的(de)新商業機會等待我們發現。2021，還(hái)會有哪些新品牌在這(zhè)些商業機會中嶄露頭角，時(shí)間很快(kuài)會給出答(dá)案。

1、功能飲料

 

功能飲料市場(chǎng)，在過去一年不斷有新玩家入局。由于其功能性和(hé)即時(shí)性需求，飲料市場(chǎng)可(kě)能在線上起量的(de)囤貨屬性也(yě)比較難在功能飲料裏發生，作爲飲料品類中增速*快(kuài)的(de)細分(fēn)品類，或許也(yě)能說明(míng)對(duì)飲料在線上起量的(de)預期還(hái)沒有很好的(de)被滿足。

2、方便速食

 

由于展現形式多(duō)爲熱(rè)乎乎、香噴噴的(de)大(dà)快(kuài)朵頤實拍(pāi)，方便速食成了(le)*适合互聯網社交傳播的(de)品類。對(duì)于方便素食而言，傳統市場(chǎng)體量巨大(dà)，新的(de)産品形态、新的(de)品牌們又在推動市場(chǎng)的(de)新增長(cháng)，是交易額與增速都很高(gāo)的(de)品類。

 

3、代餐食品

 

這(zhè)一品類本來(lái)在小衆硬核的(de)健身人(rén)群中流行，因爲大(dà)量種草(cǎo)進入消費者視野，同時(shí)新品牌們和(hé)創投圈的(de)快(kuài)速跟進，塑造了(le)如今的(de)熱(rè)鬧。新的(de)産品、品牌塑造的(de)新的(de)供給，目前拉動了(le)細分(fēn)市場(chǎng)的(de)需求。

4、植物(wù)奶

 

曾經喝慣了(le)豆漿等飲料的(de)中國消費者在适應了(le)牛奶之後，重新認識到新的(de)植物(wù)奶的(de)價值，但需要更多(duō)的(de)内容教育。增速快(kuài)、體量不小，但是賣家數量不多(duō)且目前尚無明(míng)顯頭部。該品類得(de)知增長(cháng)勢頭已經被真金白銀所驗證，燕麥奶是其中*主要的(de)增長(cháng)來(lái)源和(hé)關注重心，蓄勢待發。

5、中式補品

 

雖然本來(lái)是賣家與買家都相對(duì)傳統的(de)市場(chǎng)，但如今有了(le)明(míng)顯的(de)消費年輕化(huà)的(de)趨勢，相對(duì)産品的(de)變化(huà)也(yě)是層出不窮，新的(de)場(chǎng)景化(huà)的(de)産品，對(duì)即食體驗的(de)的(de)不斷完善，零食化(huà)的(de)産品形态等，都在塑造一直品類的(de)市場(chǎng)新狀态。

6、一人(rén)食

 

以自熱(rè)火鍋爲**，根據CVSource投中數據，2020年以來(lái)，就有多(duō)家自熱(rè)鍋品牌連續宣布獲得(de)融資，高(gāo)瓴創投、經緯中國、華映資本等紛紛入局。而2019年，這(zhè)一領域活躍的(de)玩家*有1家。

7、健康食品

 

随著(zhe)消費者健康意識的(de)崛起和(hé)飲食結構的(de)變化(huà)，大(dà)家的(de)健康意識發生了(le)變化(huà)，消費者越來(lái)越看重健康，其中蛋白質的(de)需求*爲旺盛。當下(xià)消費者對(duì)于零食的(de)需求不再是單純滿足口腹之欲，健康與營養逐漸成爲購(gòu)買零食時(shí)主要考慮因素。

 

8、啤酒

 

中國人(rén)的(de)酒類消費與餐飲場(chǎng)景關聯性極強，外加口味偏愛(ài)清淡及天然發酵等一系列因素，使得(de)啤酒成爲中國飲酒場(chǎng)景範圍*廣，飲用(yòng)量**的(de)低酒精飲品。啤酒品類占據92%以上的(de)全酒類的(de)份額，創造了(le)近6000億消費規模的(de)市場(chǎng)，是**的(de)低酒精霸主。

9、寵物(wù)鮮糧

 

相關數據，美(měi)國鮮糧市場(chǎng)複合年均增長(cháng)率爲24%，到2023年将達到60億美(měi)元，大(dà)量專注鮮糧的(de)品牌進入寵物(wù)賽道，寵物(wù)鮮糧正在趨向人(rén)食級别。國内寵物(wù)行業的(de)專業的(de)供應鏈和(hé)成熟的(de)銷售渠道都給到了(le)鮮糧品牌更大(dà)的(de)成長(cháng)空間。

 

10、彩妝

 

化(huà)妝品過去是奢侈品，而如今更多(duō)是日常的(de)消費品，消費能力的(de)提升和(hé)品類的(de)定位都發生了(le)變化(huà)；和(hé)日韓等成熟彩妝市場(chǎng)相比，滲透率還(hái)有進一步滲透的(de)機會；新媒介渠道的(de)變化(huà)，讓彩妝成爲**的(de)一群新增用(yòng)戶來(lái)源。

11、男(nán)性美(měi)妝

 

此前曾有機構預測，2023年全球男(nán)士化(huà)妝品市場(chǎng)将達到人(rén)民币5400億元。中國則是其中增長(cháng)*快(kuài)的(de)市場(chǎng)之一，2016-2019年中國男(nán)士化(huà)妝品零售市場(chǎng)規模增速爲13.5%，遠(yuǎn)高(gāo)于全球平均的(de)5.8%。男(nán)士美(měi)妝護膚品類需求已經達到爆發的(de)邊緣，男(nán)性極高(gāo)的(de)品牌忠誠度，也(yě)決定了(le)能在未來(lái)一段時(shí)間搶占用(yòng)戶心智的(de)品牌，将會赢者通(tōng)吃(chī)。

12、頭發護理(lǐ)＆口腔護理(lǐ)

 

現在，頭發護理(lǐ)品牌們不*有了(le)自己的(de)聲音(yīn)，甚至同樣在疫情之下(xià)實現了(le)逆勢增長(cháng)。

 

另外，作爲不小的(de)剛需市場(chǎng)，口腔護理(lǐ)因爲部分(fēn)結構的(de)升級和(hé)新品牌的(de)驅動，熱(rè)度越來(lái)越高(gāo)，消費者對(duì)有限的(de)新産品有嘗試和(hé)了(le)解的(de)欲望。更多(duō)的(de)細分(fēn)品類的(de)增長(cháng)萌芽推動了(le)市場(chǎng)的(de)活力，漱口水(shuǐ)、便攜牙膏、牙線、牙貼等品類尚處于增長(cháng)早期，行業整體處于細分(fēn)品類如雨(yǔ)後春筍冒出的(de)狀态。

13、廚房(fáng)小家電

 

目前，廚房(fáng)小家電的(de)關注目光(guāng)已經不囿于年輕群體，30-40歲的(de)中年人(rén)們也(yě)在發展成它的(de)用(yòng)戶。這(zhè)個(gè)年輕段開始出現既要在家裏面做(zuò)飯，又有繁忙的(de)工作需要應對(duì)的(de)兩難境地，對(duì)尋找方便的(de)廚房(fáng)小型電器是剛需。

14、遠(yuǎn)程辦公

 

受疫情推動，遠(yuǎn)程辦公行業蓬勃發展，在2021年仍将有巨大(dà)的(de)增長(cháng)空間。目前很多(duō)公司已經開始著(zhe)手解決安全性等問題，預計2021年，遠(yuǎn)程辦公工具領域的(de)業務将進一步增長(cháng)。

 

15、辦公協同工具

 

辦公應用(yòng)工具始終是推動企業内部信息流動、組織、存儲效率的(de)重要推手。傳統工具仍然沿用(yòng)了(le)過往的(de)文件系統模型，使得(de)信息與信息之間缺乏聯結，造成企業維護成本居高(gāo)不下(xià)且效率低下(xià)及管理(lǐ)混亂等問題，更讓個(gè)人(rén)、企業很難保持一個(gè)實時(shí)更新的(de)知識體系。

16、睡(shuì)眠科技

 

報告顯示，全球“睡(shuì)眠經濟”的(de)市場(chǎng)規模超過4320億美(měi)元，并且仍在以每年6%以上的(de)速度增長(cháng)；而其中以床品、床墊、枕頭和(hé)睡(shuì)衣爲主的(de)“睡(shuì)眠輕量品”就占到3000億美(měi)元以上。消費升級和(hé)反複不退的(de)疫情更是帶動了(le)海外線上家居消費的(de)火熱(rè)。

17、康複醫療

 

公開研究數據顯示，國内潛在的(de)康複市場(chǎng)（不*是康複，還(hái)包括所有康複器具、輔具）的(de)份額是4000億人(rén)民币，雖然國内現有7000餘家康複醫療機構，但能提供康複訓練的(de)*占不到1/3。

18、口腔正畸

 

随著(zhe)90後顔值經濟時(shí)代的(de)到來(lái)，口腔健康和(hé)牙齒美(měi)觀問題獲得(de)了(le)年輕消費者越來(lái)越多(duō)的(de)關注，下(xià)沉市場(chǎng)消費升級增速極快(kuài)。與此同時(shí)，互聯網醫療應用(yòng)的(de)普及，正畸技術的(de)進一步數字化(huà)，更加便捷的(de)口掃及舒适美(měi)觀的(de)隐形矯治器，也(yě)爲口腔正畸行業注入了(le)新的(de)活力。

19、智能運動産品

 

中國**體育運動率*爲18.7%，約爲美(měi)國的(de)一半，且健身會員(yuán)滲透率不及英美(měi)等發達國家的(de)1/20。這(zhè)說明(míng)，我國運動人(rén)群滲透率存在著(zhe)較大(dà)的(de)增長(cháng)空間。此外，運動人(rén)群的(de)購(gòu)買力也(yě)較爲可(kě)觀，中國智能運動與大(dà)健康市場(chǎng)潛力巨大(dà)。

20、線上教育

 

通(tōng)過在線教育工具進行直播、短視頻(pín)、社群互動等模式授課的(de)學校和(hé)教培機構激增，成爲2020年一個(gè)巨大(dà)的(de)商機。有業内人(rén)士預測，經過2020年大(dà)規模的(de)使用(yòng)和(hé)體驗，在線教育将邁上一個(gè)新的(de)發展階段，預計這(zhè)種增長(cháng)将持續到2021年及以後。

21、清潔機器人(rén)

 

清潔環衛工作是典型的(de)簡單重複性勞動，适合進行自動化(huà)和(hé)無人(rén)化(huà)改造；同時(shí)，國内人(rén)口老齡化(huà)日漸嚴重，1000多(duō)萬清潔環衛工中，55歲以上占比超過70%。招人(rén)難、招人(rén)貴，已經在制約清潔行業發展；從技術的(de)角度來(lái)看，智能清潔機器人(rén)的(de)**算(suàn)法日趨成熟、**零部件成本不斷降低，讓自動化(huà)和(hé)無人(rén)化(huà)在實踐層面成爲可(kě)能，可(kě)以進行大(dà)規模商業化(huà)落地。

 

22、智能電動車

 

2021年智能電動車會持續銷量爆發，而銷量爆發帶來(lái)規模效應的(de)提升、綜合成本的(de)下(xià)降，會催生更多(duō)産業鏈玩家步入這(zhè)個(gè)行業，備受矚目的(de)自動駕駛，也(yě)會因此受益。

23、藝術教育

 

随著(zhe)家長(cháng)對(duì)孩子綜合素養的(de)重視程度增加，素質教育逐漸升溫。其中，據中國傳媒大(dà)學音(yīn)樂(yuè)産業發展研究中心發布的(de)報告顯示，2019年音(yīn)樂(yuè)教育培訓産業規模達到920億元。除了(le)音(yīn)樂(yuè)，美(měi)術類教育産品也(yě)将有機會跑出**項目。

24、社區(qū)團購(gòu)

 

2020年*引人(rén)關注的(de)**是什(shén)麽？毋庸置疑是：社區(qū)團購(gòu)。巨頭下(xià)場(chǎng)雖然會帶來(lái)很大(dà)影(yǐng)響，但這(zhè)是無法一招鮮吃(chī)遍天的(de)生意，目前看來(lái)會是列強割據而非一統天下(xià)。創業者們即使隻在1-2個(gè)地區(qū)打透用(yòng)戶、掌控供應鏈，同樣足以支撐百億美(měi)金的(de)公司。