企業營銷預算(suàn)增長(cháng)17%，戶外媒體如何抓住機遇，奮起直追？

2021中國數字營銷趨勢報告

圖：媒介360

       戶外媒體投放預算(suàn)占16%，俘獲廣告主目光(guāng)從媒介資源類型來(lái)看，移動端仍是廣告主營銷投資的(de)主要選擇，67%的(de)廣告主表示将增加移動互聯網的(de)投放；NEW TV和(hé)PC互聯網增加投入的(de)比例一緻，均爲25%，戶外随其後，爲16%。相比2020年，增加NEW TV、PC互聯網投放的(de)廣告主比例均上漲8個(gè)百分(fēn)點，戶外上漲5個(gè)百分(fēn)點，三大(dà)媒介較其他(tā)資源類型增長(cháng)潛力更爲**。

圖：媒介360

數字化(huà)互動，吸引受衆不用(yòng)愁

     觀察以往經典的(de)戶外廣告案例不難發現，它們都有一個(gè)共同點：幫助品牌創造打卡點，吸引用(yòng)戶參與互動，提升品牌曝光(guāng)和(hé)銷售。當裸眼3D、觸屏互動等新型技術越來(lái)越多(duō)地出現在大(dà)衆視野内，戶外媒體在内容上的(de)創意表現受到了(le)許多(duō)廣告主和(hé)消費者的(de)肯定。



    在手遊“妄想山海”上線前夕，多(duō)地上演了(le)“巨鲲現世”奇觀，以分(fēn)辨率高(gāo)達7K的(de)微電影(yǐng)級劇情短片，包場(chǎng)亞洲**巨幕“3788亞洲之光(guāng)”，演繹帥氣巨鲲穿越山海、沖向宇宙的(de)奇特現象。現場(chǎng)裸眼3D效果震撼亮眼，圍觀群衆時(shí)不時(shí)發出驚呼。這(zhè)一來(lái)自遠(yuǎn)古大(dà)荒，神獸穿越現代都市的(de)壯觀畫(huà)面也(yě)吸引了(le)不少小夥伴特意前來(lái)拍(pāi)照(zhào)打卡。微博上，不少大(dà)V發博進行宣傳，在社交媒體上引發二次傳播。近幾年，戶外廣告大(dà)放異彩。在國内，根據前瞻産業研究院的(de)統計數據顯示，自2017年起，我國戶外廣告市場(chǎng)規模已連續兩年保持了(le)20%以上的(de)增長(cháng)。而在2020年，CTR發布的(de)《戶外廣告觀察》10月(yuè)刊中顯示，2020年10月(yuè)，國内傳統戶外廣告花費同比增長(cháng)7.3%，增幅較9月(yuè)份進一步擴大(dà)，電梯媒體和(hé)影(yǐng)院媒體的(de)廣告投放也(yě)有不同程度地增長(cháng)。

    可(kě)見，在龐大(dà)的(de)營銷市場(chǎng)中，戶外媒體的(de)亮眼表現，俘獲了(le)一衆廣告主芳心，戶外媒體也(yě)仍然被認做(zuò)是21世紀非常具有發展潛力的(de)**媒體。CTR曾在報告中透露，在投放傳統戶外媒體的(de)TOP10行業中，有半數行業的(de)戶外廣告支出呈現正增長(cháng)，其中IT産品及服務行業花費月(yuè)度同比增幅**，達399.6%。在衆多(duō)品牌中，京東金融的(de)月(yuè)度花費排名**，同步增幅超過1000%。與此同時(shí)，廣告主對(duì)投放戶外媒體的(de)信心也(yě)正在逐漸回升。以在疫情影(yǐng)響下(xià)，“吃(chī)到”在線服務行業紅利的(de)猿輔導爲例，在完成10億美(měi)元融資後，猿輔導成爲2020年行業大(dà)戰中**充足的(de)競争者。從去年春節開始，猿輔導就加大(dà)廣告投放力度，并在2020年央視春晚成爲官方贊助商之一。此外，猿輔導也(yě)啓動了(le)大(dà)規模戶外廣告投放，開始攻向下(xià)沉市場(chǎng)，梯媒、地鐵、戶外**，來(lái)勢洶洶。

圖：分(fēn)衆傳媒、德高(gāo)天津地鐵廣告

      由于戶外媒體在提升品牌形象、互動性、**投放等多(duō)個(gè)方面都具備優勢，品牌主們對(duì)于戶外廣告愈發重視起來(lái)，技術的(de)進步發展也(yě)讓越來(lái)越多(duō)的(de)品牌看到了(le)戶外廣告的(de)數字化(huà)能力。融入消費者生活圈的(de)戶外媒體具有強大(dà)的(de)圈層傳播力，擁有更多(duō)的(de)設計空間，方便引導用(yòng)戶參與其中。

目前，數據中台、内容标簽化(huà)是應用(yòng)***的(de)營銷新技術，在此基礎下(xià)，廣告主對(duì)線下(xià)廣告程序化(huà)投放、内容智能分(fēn)發及推薦、AI廣告創意等，未來(lái)兩年的(de)應用(yòng)預期較高(gāo)。随著(zhe)5G、物(wù)聯網等技術的(de)興起，移動互聯的(de)發展勢頭正是目前戶外媒體數字化(huà)轉型的(de)重要驅動力。移動互聯網的(de)不斷發展，讓

更多(duō)科技感及程序化(huà)的(de)形式融入了(le)戶外媒體，比如AR技術，而各種創新的(de)制作材料也(yě)令戶外媒體的(de)形式及風格更加多(duō)元化(huà)。

        如果說傳統的(de)戶外廣告更多(duō)的(de)是一種展示，那麽數字時(shí)代下(xià)的(de)戶外廣告則更強調互動體驗。展示能夠提高(gāo)産品認知度，體驗則能夠增強消費者購(gòu)買意向；傳統戶外廣告作用(yòng)于受衆的(de)視覺，而互動體驗式戶外廣告則作用(yòng)于受衆的(de)感知生全新傳播價值 過去的(de)戶外媒體創新局限于特定的(de)場(chǎng)景中，如機場(chǎng)、

高(gāo)鐵、地鐵等交通(tōng)樞紐和(hé)CBD、商場(chǎng)等人(rén)流量密集底端，并從這(zhè)些場(chǎng)景中實現從傳統**、燈箱到LED大(dà)屏的(de)轉變。而近期的(de)戶外媒體融合了(le)新技術，通(tōng)過整合社交平台突破了(le)物(wù)理(lǐ)場(chǎng)景的(de)限制，達到不同地點和(hé)平台的(de)同時(shí)段傳播。例如近幾年發展*多(duō)的(de)無人(rén)機表演，大(dà)多(duō)取景于**地标如上海的(de)外灘和(hé)在

廣州的(de)小蠻腰，其表演畫(huà)面通(tōng)過社交媒體擴散，進而形成**傳播。

       跨年夜當晚，中央電視台體育頻(pín)道播出年終特别節目《體育的(de)複蘇》，節目中，在佛山世紀蓮體育中心錄制拍(pāi)攝的(de)“千點星光(guāng) 萬分(fēn)心意”無人(rén)機燈光(guāng)秀震撼上演。整場(chǎng)表演以佛山新城(chéng)周邊城(chéng)市燈光(guāng)景色爲背景，夜幕中，1000架攜帶數字化(huà)燈光(guāng)系統的(de)無人(rén)機在夜空中不斷變換各種造型圖案矩陣，

無人(rén)機燈光(guāng)秀的(de)形式呈現新聞的(de)**要素，對(duì)2020年度國際、國内**體育新聞進行展播，回顧過去一年難忘的(de)體育記憶。

圖：佛山新聞網

          除了(le)無人(rén)機燈光(guāng)秀，車載媒體也(yě)在近期成爲了(le)行業内共同關注的(de)焦點。在發展迅速的(de)網約車、出租車及新能源汽車市場(chǎng)，許多(duō)媒體公司将目光(guāng)瞄準了(le)車内屏幕、車後窗(chuāng)投影(yǐng)、車頂燈等車載媒體類别，如在出租車領域鋪設悠氧随行車載互聯網智能屏幕的(de)北(běi)京衆誠達悅，以及布局滴滴出行網 

約車圍繞車内場(chǎng)景的(de)魔晶圖靈。還(hái)有利用(yòng)車後窗(chuāng)智能投影(yǐng)廣告的(de)公司，如網衆聚焦科技、微鹿客、碧虎科技，邁锆科技等；當然也(yě)少不了(le)在車頂下(xià)功夫的(de)創新型公司，如深圳視界智能，研究出車頂“光(guāng)感屏”，開發出外置于汽車頂部的(de)雙面顯像傳媒終端。

                                                                                                                                                                                                            魔晶圖靈車内互動屏

邁锆科技車後屏

    從社區(qū)場(chǎng)景、辦公場(chǎng)景，再到出行場(chǎng)景、商超場(chǎng)景、生活服務場(chǎng)景，我們的(de)生活場(chǎng)景被不斷拓寬，線下(xià)廣告的(de)脈絡亦不斷延展，從傳統衰落走向新一輪價值增長(cháng)，究其發展的(de)關鍵，是技術賦能帶來(lái)的(de)升級突破。場(chǎng)景時(shí)代就在我們身邊，技術應用(yòng)的(de)深度将成爲決定未來(lái)線下(xià)廣告發展廣度的(de)重要影(yǐng)響

因素，對(duì)于線下(xià)廣告的(de)未來(lái)，相信技術的(de)助力将延展其創新與想象的(de)空間。