郁金香傳媒母公司業績萎靡、計提減值、連收關注函......

一、上海新文化(huà)傳媒業績萎靡，子公司拖的(de)後腿？

       上海新文化(huà)傳媒是國内爲影(yǐng)視劇行業創造了(le)一定貢獻的(de)企業。它曾經獲得(de)過來(lái)自國家新聞出本總局甲種電視劇制作許可(kě)證，還(hái)有各種國家級、行業協會班頒布的(de)榮譽稱号。其中，2017年新文化(huà)傳媒還(hái)獲得(de)了(le)是第十一屆全國電視制片業“十佳電視劇出品單位”獎。新文化(huà)在虧損之前曾經是繼華誼兄弟(dì)、華策影(yǐng)視和(hé)華錄百納3大(dà)影(yǐng)視制作巨頭之後沖擊IPO影(yǐng)視的(de)公司，不過，瘋狂擴張增長(cháng)的(de)新文化(huà)傳媒卻存在著(zhe)許多(duō)隐憂。

       新文化(huà)傳媒集團在2021年3月(yuè)份由于連年虧損的(de)業績，已經收到了(le)多(duō)次的(de)深交所關注函，要求該公司詳細列出集團出現虧損的(de)原因。據相關業績預告透露，新文化(huà)傳媒2019年虧損額爲9.48億元，2020年全年歸母淨利潤虧損12.5億元-17.5億元，扣非淨利潤虧損約12.2億元-17.2億元；2020年相比2019年虧損擴大(dà)了(le)50%，連續3年營收下(xià)降幅度明(míng)顯，其中，2018年的(de)營收從8.06億元縮減至2020年的(de)2.55億元，虧損十分(fēn)慘重同時(shí)也(yě)增加了(le)不少資本投資者的(de)疑慮。

       新文化(huà)傳媒将虧損原因歸因于子公司郁金香公司廣告業務不佳，認爲是郁金香的(de)計提商譽減值。郁金香和(hé)達可(kě)斯是新文化(huà)傳媒轉型花費高(gāo)溢價收購(gòu)的(de)兩家廣告公司。以此同時(shí)，收購(gòu)郁金香時(shí)候，郁金香2.65億元的(de)注冊資本迅速提升到了(le)商譽9.84億元。新文化(huà)傳媒此次虧損一個(gè)原因是由于郁金香2020年有3個(gè)季度都出現了(le)虧損，2019年也(yě)同樣虧損，商譽計提減值了(le)1.9億元。其中2020年第二季度，疫情原因，淨利潤損失高(gāo)達8781億元。

       商譽一般是企業無形的(de)價值資産，是指企業本身盈利水(shuǐ)平之外超出的(de)收益部分(fēn)的(de)能力。這(zhè)部分(fēn)溢價商譽就是企業未來(lái)超額收益的(de)現值。

       新文化(huà)傳媒從事影(yǐng)視劇制作和(hé)其他(tā)相關業務，連續幾年發展不容樂(yuè)觀。郁金香廣告是新文化(huà)傳媒2014年收購(gòu)開始複牌的(de)公司，新文化(huà)傳媒擁有其100%的(de)股權，也(yě)即是說，郁金香廣告的(de)盈虧勢必會影(yǐng)響新文化(huà)傳媒的(de)商譽。并購(gòu)的(de)一開始郁金香廣告和(hé)新文化(huà)的(de)關系十分(fēn)和(hé)諧，郁金香廣告也(yě)爲新文化(huà)創造了(le)6987億元到1.12億元的(de)業績，不過，自2017年始，郁金香廣告的(de)并未完成預期的(de)業績承諾。新文化(huà)的(de)商譽固然減值了(le)。

       郁金香廣告商譽計提減值除了(le)盈利能力沒有跟上商譽增值的(de)原因之外，還(hái)有整體宏觀環境的(de)原因。近年經濟結構調整和(hé)智能互聯網科技的(de)變化(huà)，中國廣告傳媒行業進入了(le)調整期，加之全球性疫情的(de)營銷，廣告行業整體呈現低迷狀态，尤其是戶外廣告行業。郁金香作爲戶外廣告知名媒體，在疫情人(rén)們不出戶和(hé)廣告行業調整的(de)情況下(xià)更是影(yǐng)響巨大(dà)。整體廣告規模都出現了(le)下(xià)降。

       新文化(huà)傳媒的(de)主營業務是影(yǐng)視和(hé)廣告，其中戶外LED廣告的(de)營收比影(yǐng)視營收要高(gāo)。戶外LED大(dà)屏廣告貢獻收入超2億元，而影(yǐng)視業務約1008萬元。據新文化(huà)傳媒消息稱，新文化(huà)傳媒未來(lái)影(yǐng)視營銷将持續構建内容宣發生态，發揮大(dà)文娛宣發的(de)影(yǐng)響力。不過，從新文化(huà)合作的(de)的(de)夥伴來(lái)，其中的(de)幾個(gè)廣告企業依舊(jiù)是其服務最爲頻(pín)繁的(de)對(duì)象。

       那麽，影(yǐng)視應該如何更好地做(zuò)好電影(yǐng)廣告營銷業務呢(ne)？除了(le)電影(yǐng)電視貼片廣告營銷方式。其中，無論通(tōng)過戶外廣告或者是互聯網廣告的(de)關鍵都是制造觀影(yǐng)期待。先消費後買單成爲了(le)大(dà)衆消費的(de)主要特點，但在影(yǐng)視行業，這(zhè)個(gè)辦法則無法套用(yòng)。那麽，制造觀衆期待就成爲了(le)電影(yǐng)電視營銷主要的(de)消費形式。因爲觀衆想要看一部電影(yǐng)之前必須想要買單，那麽是否值得(de)消費就成爲了(le)消費者主要思考的(de)問題，那麽，消費者也(yě)會翻閱電影(yǐng)平台的(de)相關榜單、預告，看看是否選擇買單。這(zhè)個(gè)時(shí)候新上映的(de)電影(yǐng)做(zuò)營銷，就需要在制作宣傳上，根據電影(yǐng)類型的(de)特點和(hé)消費者的(de)某個(gè)情緒點關聯，用(yòng)這(zhè)個(gè)切合點來(lái)激發觀衆的(de)共鳴和(hé)期待。就像猶抱琵琶半遮面，那麽，另外的(de)一面是每個(gè)人(rén)都好奇的(de)全臉。除此之外，影(yǐng)視相關的(de)記憶點、輿論話(huà)題、評價信息等都是影(yǐng)視廣告營銷可(kě)以定位的(de)方向。

       結語：随著(zhe)時(shí)間的(de)推移，新文化(huà)傳媒與子公司郁金香廣告的(de)此次審計風波将會平息。未來(lái)新文化(huà)傳媒的(de)廣告前景将會由其廣告制作和(hé)發行能力上決定。

                                                                                                                                                                                                                                     如有侵權聯系立即删除