響報網小程序——精神消費市場(chǎng)量身定制的(de)服務平台-上海卓揚廣告

首先了(le)解一下(xià)，什(shén)麽是精神消費？精神消費是相對(duì)于物(wù)質消費而言的(de)一種消費行爲。相比較傳統的(de)物(wù)質消費方式，精神消費追求無形的(de)人(rén)類勞動成果，例如品牌。

精神消費的(de)特點：

1、消費效果的(de)多(duō)樣化(huà)

由于文化(huà)的(de)多(duō)元化(huà)決定了(le)精神消費形式的(de)多(duō)樣性。比如：有的(de)人(rén)喜歡體育活動；有的(de)人(rén)喜歡看電影(yǐng)和(hé)各種演出；有的(de)喜歡上網聊天查資料；還(hái)有的(de)喜歡打麻将……不同的(de)消費者對(duì)精神産品的(de)消費需求不同。比如青少年由于年齡的(de)特點而喜歡“超級女(nǚ)聲”；平民樂(yuè)意看“同一首歌(gē)”。

世界三大(dà)男(nán)高(gāo)音(yīn)歌(gē)唱家在北(běi)京的(de)演出，則更多(duō)的(de)是滿足高(gāo)收入和(hé)高(gāo)水(shuǐ)平的(de)消費者。而物(wù)質消費則不同，同一雙皮鞋，對(duì)于平民與高(gāo)雅人(rén)士而言，其消費價值是相同的(de)。

一台彩電對(duì)所有消費者而言，其消費價值也(yě)是相同的(de)。但精神産品的(de)消費價值對(duì)不同的(de)消費主體來(lái)說會有不同的(de)效果，因而也(yě)就具有不同的(de)評價标準。例如，一部《巴爾紮克全集》，對(duì)于一位文學教授與一位農民來(lái)說，其消費價值就有很大(dà)的(de)不同。

2、精神消費需求的(de)持久性。

商品如：住房(fáng)、汽車、家電等，不是持續的(de)消費需求，一定時(shí)間後，市場(chǎng)處于一個(gè)相對(duì)而言穩定的(de)、微幅增長(cháng)的(de)狀态。而精神産品則不同，它不但市場(chǎng)引導和(hé)創造力強，而且是一種彈性很大(dà)的(de)持續性消費，能不斷地刺激人(rén)們的(de)消費欲望。

這(zhè)種消費的(de)需求彈性大(dà)，消費空間和(hé)容量巨大(dà)。比如優秀藝術家的(de)作品，當消費者被它吸引後，他(tā)會終其一生地想盡一切可(kě)能去收藏他(tā)的(de)作品，而且是越齊全越好，即使是節衣縮食也(yě)無怨無悔。

 擴展資料：

精神消費的(de)思維順序：

西方著名心理(lǐ)學家馬斯洛在其著名的(de)人(rén)的(de)需要層次理(lǐ)論中，認爲人(rén)的(de)需要可(kě)以按其先後發生次序劃分(fēn)爲生理(lǐ)的(de)、安全的(de)、社交的(de)、尊重的(de)(包括受人(rén)尊重和(hé)自尊)以及自我實現的(de)需要五種，這(zhè)些需要從低級到高(gāo)級逐步發展從而形成一個(gè)層次序列。

較低層次得(de)到滿足後，人(rén)們就會進升到另一較高(gāo)層次的(de)需要。從人(rén)需要的(de)五個(gè)層次看，前兩種是生理(lǐ)方面的(de)需要，而後三種全部是精神方面的(de)需要，這(zhè)也(yě)說明(míng)了(le)，随著(zhe)人(rén)們生活條件的(de)改善，人(rén)們的(de)需要必将從物(wù)質向精神方面轉變。

國内複旦大(dà)學的(de)蘇東水(shuǐ)教授說：“随著(zhe)經濟的(de)發展，消費結構也(yě)會發生變化(huà)，人(rén)們不再将全部收入花在購(gòu)買必需品上，而是逐步轉向購(gòu)買耐用(yòng)消費品，最終轉向休閑産品和(hé)服務的(de)消費。”而這(zhè)個(gè)休閑産品等更多(duō)地是偏向滿足精神方面的(de)需要了(le)。

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